SEO продвижение сайта по позициям
Динамика общей видимости всех ключевых запросов, по которым вы продвигаете сайт, является одним из важнейших показателей успеха продвижения. Этот параметр позволяет оценить, насколько эффективно продвигаются ваши усилия по улучшению позиций сайта.
В идеале, видимость можно считать равной 100%, если все ваши запросы занимают места в топ-3 во всех поисковых системах. Однако, это маловероятно, если только ваш сайт не является чем-то вроде Википедии. В большинстве тематик лидеры рынка имеют видимость на уровне 35-50%, что уже считается высоким результатом. Динамика видимости обычно коррелирует с изменениями в поисковом трафике, и важно отслеживать разные аспекты этого показателя.
Полезно отслеживать видимость по следующим направлениям:
- Видимость по группам запросов. Анализируя видимость по всему набору запросов, а также по отдельным их группам, вы можете более точно оценить продвижение сайта. Например, мониторинг видимости по каждой товарной категории поможет спрогнозировать объём продаж по этим категориям.
- Видимость по регионам. Если ваш сайт продвигается в разных регионах, важно учитывать различия в выдаче для каждого из них и отслеживать динамику видимости в каждом регионе отдельно.
- Видимость конкурентов. Анализируя видимость сайтов конкурентов, вы сможете понять тенденции в вашей нише и учесть их в своей стратегии.
Мониторинг позиций при SEO продвижении сайта
Если вы замечаете, что позиции некоторых сайтов в вашей нише снижаются, анализ этих изменений может помочь сделать выводы о том, какие факторы влияют на ранжирование.
Вы скажете: "Но я и так мониторю позиции своего сайта по каждому запросу, зачем мне видимость? Это же средняя температура по больнице!"
Если вы не отслеживаете позиции и видмость, то снимаем шляпу.
Дело в том, что, отслеживая динамику позиций по отдельным запросам, вы не видите картину в целом. Если два ваших ключевых запроса упали, а три выосли это успех? Видимость дает вам более целостную картину. Если несколько ваших ключевых запросов улучшили позиции, а другие ухудшились, общий успех не всегда очевиден. Возможно, выросли менее частотные запросы, что не обязательно отразится на общем трафике.
Следить за позицией каждого запроса вручную можно, если их немного. Но когда запросов сотни или тысячи, нужен показатель, который отражает общую картину и учитывает популярность каждого запроса. Именно этим показателем является общая видимость сайта.
Отслеживать видимость своего сайта и сайтов конкурентов можно с помощью различных сервисов, предназначенных для анализа позиций сайта в поисковых системах.
Позиции в поисковой системе ваши и конкурентов
Представьте, что вы в течение нескольких месяцев выполняли работы по оптимизации своего сайта и добились определённого результата. Как понять, насколько хорош этот результат на фоне остальной отрасли?
Как обычно, всё познаётся в сравнении. Поэтому для объективной оценки результатов полезно отслеживать показатели вашего сайта в сравнении с конкурентами (что входит в комплексное продвижение сайта в нашей компании).
Рейтинг, построенный на основании общей видимости, поможет вам понять, каких конкурентов вы уже обошли, а с кем ещё предстоит побороться. Регулярное отслеживание рейтинга конкурентов поможет вам вовремя заметить Новых игроков и будет служить индикатором вашего положения в поиске. Строить такие рейтинги можно по данным, которые предоставляют различные ЅЕО-сервисы, которые есть на вооружении у всех компетентных SEO компаний.
Позиции вашего сайта по отдельным запросам
Выше мы говорили о том, что отслеживание позиций по отдельным запросам может быть полезно только в том случае, если вам важно присутствовать в зоне видимости по какому-то конкретному (обычно высокочастотному) запросу с целью получения имиджевого эффекта. Иначе говоря, когда вам важно, чтобы у пользователя сформировалась устойчивая ассоциация «запрос - ваш сайт». Таких запросов должно быть совсем немного. Это могут быть, например, брендовые запросы, то есть запросы, которые содержат название вашей компании.
Во всех остальных случаях вам нужны не позиции по конкретным запросам, а целевые обращения на ваш сайт. А они могут произойти по совершенно разным запросам из вашей тематики.
Попытки же закрепиться на высоких позициях по популярным конкурентным запросам могут быть абсолютно не оправданны с точки зрения соотношения затрат и получаемой выгоды. Часто бывает что в итоге вы потратите слишком много времени и ресурсов для того, чтобы выйти в топ.
При этом ваши позиции по высокочастотным запросам будут существенно, принципиально нестабильными, так как верхушку поисковой выдачи по таким запросам обычно сильно «трясёт», позиции сайтов в верхней части результатов часто перемешиваются.
Вы можете учитывать позиции по отдельным запросам в качестве показателя, однако использовать их как основной критерий успешности продвижения не всегда целесообразно из-за их однобокости и нестабильности. Более объективным и надёжным способом оценки позиций сайта в поисковой выдаче является анализ общей видимости по всему спектру запросов.
Было бы отлично, если бы ваша SEO-компания смогла предложить хотя бы приблизительные прогнозы относительно динамики ключевых показателей на ближайшие 3-6 месяцев. Это позволит вам сформировать реалистичные ожидания от результатов работы и наладить продуктивное взаимодействие в будущем.
Хотите выстроить системную и продуктивную работу SEO-продвижения вашего сайта? Свяжитесь с нами и обсудив вашу потребность и проанализировав ваш сайт, мы с Вами сможем договориться о плодотворной и прозрачной взаимовыгодной работе.
